Hologramme : pyramide, écran géant, totem et smartphone

Le mot hologramme recouvre plusieurs techniques. La plus courante en événementiel est l'illusion de Pepper : une image projetée sur une vitre inclinée donne l'impression d'un objet flottant. D'autres dispositifs utilisent des écrans à ventilateurs LED, qui tournent assez vite pour dessiner un volume dans l'air, ou de grandes toiles transparentes.

En pratique, on rencontre quatre formats. La pyramide, qui se pose sur une table et montre un produit sous tous les angles. Le totem ou la vitrine, adapté aux stands. L'écran à ventilateur, qui peut s'accrocher au plafond et produire un effet très marquant. Et le grand dispositif de scène, qui fait apparaître un intervenant ou un personnage filmé en amont.

Cette animation convient aux lancements de produit, qui bénéficient d'une présentation en volume, et aux salons, où elle attire l'œil dans un hall bruyant. On l'utilise aussi dans les boutiques éphémères et lors d'événements où l'on veut réunir un invité à distance sans interrompre le déroulé.

Le point essentiel est le contenu. Un hologramme n'a d'intérêt que si la vidéo est conçue pour ce rendu : fond noir, volumes lisibles, mouvements lents. Faites préciser si la création est incluse, le délai de production et les formats de fichiers acceptés. La luminosité de la salle joue beaucoup : un éclairage trop fort dilue l'effet.

Pour choisir, partez de l'objectif. Pour faire voir un objet, la pyramide suffit. Pour impressionner une salle entière, il faut un dispositif de scène ou un écran à ventilateurs, plus exigeant en installation. Il peut s'associer à un mapping vidéo ou à un mur de LEDs.

Pensez aussi à l'accès des visiteurs : un hologramme de vitrine se regarde de face, un écran à ventilateurs s'admire de plusieurs côtés. Placez le dispositif là où les gens passent naturellement, avec un fond sombre derrière et sans reflets de fenêtre. Un panneau explicatif à côté suffit en général à répondre aux premières questions des curieux.