Animations pour lancement de produit

Faire passer le message de la marque par l'expérience plutôt que par le discours

Lors d'un lancement, la presse, les clients et les partenaires viennent découvrir ce que vous avez à leur montrer. Ils reçoivent beaucoup de communications et retiennent surtout ce qu'ils ont vécu. L'animation ne doit donc pas être un simple divertissement : elle sert à faire toucher, essayer ou comprendre la nouveauté.

Avant de choisir, formulez en une phrase ce que les invités doivent retenir du produit. Chaque animation doit servir cette phrase, par ses couleurs, son thème ou son geste. Un invité qui repart en pouvant expliquer ce qu'il a vu a déjà fait le travail de relais que vous attendez.

Quelques dispositifs qui servent le produit

La réalité virtuelle permet de plonger l'invité dans l'univers d'une marque ou de simuler l'usage d'un produit qui n'est pas encore en rayon. La borne photo personnalisée aux couleurs du lancement alimente les publications sur les réseaux et prolonge l'événement en ligne. Un espace de démonstration animé par un hôte ou une hôtesse ancre les échanges commerciaux.

Enfin, mesurez l'effet : nombre de publications, contacts recueillis, demandes de rendez-vous commerciaux après l'événement. Ces chiffres permettent d'ajuster la formule pour le lancement suivant et de défendre le budget auprès de votre direction.

Notez les contraintes d'organisation : accès pour la presse, créneaux de pose pour les photographes, éclairage adapté aux prises de vue, confidentialité si le produit est sous embargo. Une bonne préparation en amont laisse toute la place au message le jour du lancement.